La Real Time Search è entrata da qualche tempo a far parte delle possibilità di ricerca offerte da Google.
Come osservato nell’articolo Google Real Time Search e Posizionamento nel Web 2.0, pubblicato nella sezione Web Marketing del Blog WEBMAORI™, Google ha esteso la possibilità di ricerca dei contenuti anche agli ambienti sociali del Web 2.0, tra i quali Twitter, Friendfeed, MySpace, e più di recente anche Facebook, aprendo di conseguenza alla possibilità di ricevere SERP (Search Engine Results Page) costantemente aggiornate e sempre più vicine agli utenti.
PubSubHubbub è il nome della più recente innovazione di Google nel campo della ricerca in tempo reale.
Si tratta di un protocollo che consente di rendere automatica la comunicazione tra Google e i nuovi contenuti pubblicati in rete.
Nella logica PubSubHubbub funziona come il protocollo RSS (Really Simple Syndication), informando istantaneamente Google che un nuovo contenuto è stato inserito in rete e che necessita quindi di essere indicizzato all’interno del motore di ricerca.
Da un punto di vista operativo l’elemento centrale del protocollo è l’Hub, il quale è costituito da un feed collegato al nuovo contenuto pubblicato e ha il compito di segnalare immediatamente la pubblicazione del contenuto stesso agli iscritti e al motore di ricerca.
Ciò consente a Google di svincolarsi, o quanto meno, di alleggerire l’indicizzazione dei nuovi contenuti, affidando ai crawler la responsabilità di indicizzare direttamente i PubSubHubbub Hub per conoscere i nuovi contenuti pubblicati in rete.
Ciò risulta utile soprattutto nel caso degli ambienti ad elevata produzione di contenuti, come blog, social network ed in generale tutti gli ambienti caratterizzati da UGC (User Generated Content).
Per poter sfruttare il nuovo protocollo di indicizzazione di Google, è necessario registrare l’indirizzo del feed da controllare tramite l’apposita pagina dedicata agli Hub PubSubHubbub .
Dal punto di vista del posizionamento e delle SERP, PubSubHubbub potrebbe influire in maniera preponderante.
Se fino ad oggi infatti risulta essere molto importante scrivere e pubblicare contenuti rilevanti e originali, con il posizionamento in Real Time favorito da PubSubHubbub, l’attività di copywriting e di scrittura creativa assume un ruolo essenziale, in quanto la creazione di nuovi contenuti diventa centrale per godere di un posizionamento rilevante.
In questo senso le attività finalizzate all’ottimizzazione dei contenuti per il posizionamento SEO (Search Engine Optimization), devono partire dal presupposto che i contenuti pubblicati vengono immediatamente, in tempo reale appunto, indicizzati dal motore di ricerca, e questo determina di conseguenza ovvie possibilità di poter accrescere la propria presenza nel web.
Se oggi dunque i contenuti freschi, originali e costantemente aggiornati sono molto importanti per il posizionamento sui motori di ricerca e per la credibilità di un sito web/blog, nell' immediato futuro, con la tecnologia PubSubHubbub potrebbero diventare fondamentali.
