Strumenti di analisi del mercato: Google Insight for Search

In ogni azione di web marketing e campagna di comunicazione digitale è fondamentale conoscere bene il proprio mercato ed il target di riferimento su internet.

Tra gli strumenti più efficaci per effettuare analisi e ricerche di mercato vi segnaliamo Google Insight for Search. Questo tool, fornito dall'azienda di Mountain View, è semplice da utilizzare, gratuito e soprattutto utile per confrontare le ricerche effettuate sul web.

E' possibile infatti comparare le ricerche eseguite per parole chiave, o per provenienza o per intervallo di tempo, impostando i relativi parametri. Tali parametri, denominati “filter” - l'interfaccia è solo in inglese - consentono di delimitare i campi di ricerca. Il primo filtro selezionabile è quello che delimita il campo di ricerca: si può effettuare una ricerca generica sul web, una per immagini, una per le news ed una se si ricercano prodotti specifici.
Si può inoltre scegliere se effettuare la ricerca in tutto il mondo oppure, in un ambito più ristretto, per nazione (target geografico). Quanto al range temporale, la ricerca può partire dal 2004 fino ad oggi o più limitatamente agli ultimi 7, 30, e 90 giorni, oppure 12 mesi e perfino tra mesi di anni diversi. In ultimo l'utente può selezionare la categoria sulla quale effettuare la ricerca; una volta digitato il termine da trovare lo inserisce nel settore di appartenenza.

Occorre sottolineare che i dati di Google Insights indicano solo il grado di popolarità di un termine rispetto alle ricerche fatte dagli utenti (misure ordinali), non i volumi di ricerca (misure cardinali) della parola chiave che possono avere andamenti ascendenti o discendenti.

Rispetto poi a tools come Adwords Keyword Suggestion Insight amplia le prospettive di impiego perché è in grado di confrontare le dinamiche temporali del mercato nel medio-lungo temine . In questo esempio (vedi link) analizziamo il mercato dei principali operatori telefonici nella provincia di Milano dal 2007 ad oggi.

Questo strumento consente, in ultima analisi,  ai pubblicitari, a chi si occupa di marketing online e comunicazione offline, ma anche, più semplicemente, a chi gestisce in proprio un e-commerce, di osservare l'andamento delle ricerche effettuate dagli utenti, al fine di delineare le aree in cui conviene investire di più in comunicazione e promozione, pianificare una campagna pubblicitaria online mirata ed ottimizzare le risorse.